QM报告:移动用户每天上网4.8小时 微信小程序月活达8.5亿

赢天利资讯   

2020-06-06

QuestMobile数据显示,过去一年,在用户量增长近乎停滞的状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时,相当于用户每天上网4.8小时。

小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态,如微信小程序月活规模已经达到8.5亿,百万以上的微信小程序已经超过1200个,主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物,这背后,与“疫情催熟”有很大关系,例如,健康码的广泛使用,线上消费券的广泛发放,都有很大的刺激作用。

与此相辅相成的商业化也在加速,包括平台入口的增加,视频、直播与购物、广告、优惠券等玩儿法连接、转化,以及背后的办公工具配套(云、CRM、办公、用户数据分析等),加速企业用户拓展、弯道超车,例如,拼多多、京东、京喜在微信小程序中的用户均在亿级,淘宝在支付宝小程序中的用户也接近5000万,美团外卖、饿了么在微信小程序、支付宝小程序中的流量甚至都已经超过了APP本身流量。

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移动互联网巨头竞争加剧,

打造全景流量成为巨头的共同选择

1、移动互联网流量竞争日益激烈,全网整体增长放缓,但用户时长、打开的APP数量还在增长,流量的深度运营成为趋势

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2、BATT等巨头的平台化战略提速,提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,是巨头们共同深耕的领域

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3、越来越多玩家加入全景流量争夺战中,在超级APP中布局小程序,微信依托社交优势实现私域流量精准转化,支付宝要升级为数字生活服务平台,百度智能小程序依托搜索帮助用户获得精准的公域流量

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4、小程序获取流量效果突出,微信小程序月覆盖用户规模达到8.5亿,用户使用小程序习惯进一步养成,月活规模超过100万的微信小程序数量也在大幅增多

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5、分行业来看,生活服务、移动视频、移动购物等行业是小程序布局热点;微信小程序起步早,小程序类型更加丰富,支付宝小程序主要集中在生活服务领域,百度智能小程序类型分布更加平衡

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6、平台能力不断开放,视频和直播成为各家布局的重点,商业赋能持续升级,同时各小程序平台的商业化进程也在加速

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疫情下,小程序在抗疫、刺激消费、

品牌线上营销、复工复产等方面亮点突出

1、助力抗疫管理

1.1 健康码成为刚需应用,相关的小程序用户量增长突出,为政府的数字化防疫做出巨大贡献,也为后续的城市治理探索了新路径

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1.2 江苏政务服务、湖北健康码、随申办等政务类小程序,在疫情后,增加健康码和疫情公布功能,用户量激增

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2、助力消费复苏

2.1 各地政府发放消费券带动消费,小程序成为主要发放渠道,方便用户使用和商家的数字化管理

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2.2 支付宝和全国多地政府合作,发放消费券,覆盖衣食住行等方面,拉动消费复苏,也进一步培养了网民使用消费券的习惯

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